Złota myśl stworzona kilka lat temu przez Billa Gatesa zakłada, że „kontent jest królem”. Niestety zbyt wiele osób wzięło sobie te słowa do serca, co poskutkowało niesamowicie rozbudowanymi i obfitującymi w „śmietliwe” treści stronami internetowymi. Tymczasem jeśli stworzeniem tekstu zajmie się Agencja Public Relations to możemy być pewni, że większość myśli, a na pewno główny przekaz, będą się cechowały raczej umiarkowaną ilością znaków. Należy mieć bowiem świadomość, że przegadane strony internetowe wzbudzają raczej niechęć użytkowników, którzy coraz rzadziej wnikają w opublikowane treści. Czy jest zatem jakaś recepta na to, by strona internetowa nie była ani zbyt uboga, ani tym bardziej przeładowana treścią. Jak w wielu przypadkach najważniejsze jest znalezienie złotego środka. Jeśli nie mamy pewności jakiej jakości treści powinny znaleźć się na naszej stronie internetowej, to być może najlepszym rozwiązaniem w takiej sytuacji byłoby, aby to właśnie Agencja PR spróbowała określić najistotniejsze dla nas wartości. Jeśli posiadamy nadmiar materiałów, to można je bez większego trudu wykorzystać w inny sposób, na przykład publikując je sukcesywnie w mediach społecznościowych. O takich możliwościach wie zapewne nie jedna Agencja Social Media, która z całą pewnością zaproponuje zainteresowanym optymalne rozwiązania w zakresie promocji marki w social mediach.